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敦煌文创: 甘肃有了自己的“国宝联萌”产品(图)
兰州晨报
2019-07-11 11:10

敦煌博物馆正版授权的“吉祥福鹿”泳衣和“祥?#21697;?#22825;”沙滩袍。淘宝文创团队供图

“娘娘”用的故宫口红、兵马俑变身应援加油手办、川剧变脸款面膜,这些饱含传统文化元素、脑?#21019;?#24320;的网红产品,越来越受到青年人追捧。而近日,以敦煌文化为灵感设计的“吉祥福鹿”泳衣和“祥?#21697;?#22825;”沙滩袍在“敦煌淘宝”店铺上线,由此,甘肃也有了自己的“国宝联萌”产品。而这款网红产品的诞生,也给甘肃文创产品开发提供了样本。

1创意从国宝中“来”“走”向年轻人的生活

“吉祥福鹿”泳衣和“祥?#21697;?#22825;”沙滩袍的套装售价199元,此次一共限量发售200套。其创意概念来自于一支95后设计团队Hostar,将历史悠久的敦煌文化与当下年轻人的生活巧妙地结合在一起。

“吉祥福鹿”泳衣和“祥?#21697;?#22825;”沙滩袍都是以敦煌文化为灵感设计的。“九色鹿”的形象来?#20174;?#25958;煌莫高窟第257窟中《鹿王本生》壁画。在此图案的基础上,设计师还在泳衣上配了具有飘逸感的飘带与祥云,古风十足。此外,敦煌壁画中常出现的祥云、飞天图腾,作为敦煌艺术的标识也出现在了沙滩袍的设计中。负责这款产品设计监制的淘宝卖家“好奇蜜斯”介绍,沙滩袍中运用了大量复古的青金色云彩、瑞兽、花纹来做成左侧印花,服装?#20063;?#30340;两个波浪形撞色也是敦煌壁画中经常出现的颜色。

为了能栩栩如生地呈现出图案的艳丽色彩,“好奇蜜斯?#34987;共?#29992;了市面上较为昂贵复杂的定位印花工艺,使服装更有质感。无论是泳衣背后的“敦煌”字样刺绣,?#25925;?#22797;古的肩带设计,每一处细节都在体现着敦煌的古典文化。

2飞天泳衣淘宝“国宝联萌”计划第四款商品

作为淘宝“国宝联萌”计划发布的第四款商品,敦煌飞天泳衣的推出,也让外界的目光再一次聚焦这一批“会卖萌”的国宝IP上。“国宝联萌”计划负责人寇仲表示,淘宝为兵马俑、敦煌等国宝“量身定制”了入淘方案。“我们联系到IP运营方之后,希望把我们的一些想法跟对方进行碰撞,包括怎么样让国宝更贴近大众、更贴近年轻人,大家达成合作意向之后,再引入设计师帮助它打造更有新意的IP衍生品。”

5月21日,淘宝发布“国宝联萌”计划,宣布未来3年,将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100+国宝IP,打造百亿级市场。首批敲定合作的包括:兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、天眼淘宝、敦煌淘宝等10大国宝IP。在淘宝“国宝联萌”计划项目组看来,“打开想象力的边界,为每个国宝IP找到可存续的方式,并?#33402;?#27491;融入到每个人的生活,将是‘国宝联萌’最大的价值所在。”

3敦煌文创品牌多种方式传播传统文化

飞天泳衣的出炉,给我省文创产品开发提供了一个样本思路。

“之前,我们主要做线下实体店的文创产品开发,这次是首次通过线上的方式让更多人了解敦煌的文化,通过‘国宝联萌’计划,敦煌博物馆用飞天泳衣这款产品,做了一次非常不错的尝试。”敦煌市文物局局长、敦煌市博物馆馆长石明秀称,这次和之前文创开发的思路?#29004;?#23581;试去做线上IP打造,就是看中电商平台有着海量的流量,它在传播的大流量、快捷性、影响力方面是实体店所不能企及的。

石明秀表示,敦煌的丝绸之路国际艺术文创?#34892;?#21560;纳了国内顶尖的设计师,他们的文创作品是独创的,艺术价值高,但是线上传播和营销是他们的短板,毕竟作品和产品?#25925;?#26377;一定?#29004;?#25991;创不是精英化的,而是面向大众的。现在,网络购物已经是一种全民行为,它跟传统的商?#30340;?#24335;、消费习惯发生了很大变化。文创的大众普及也需要越来越互联网化。

石明秀表示,这次与淘宝“国宝联萌”合作开发IP衍生品,就是希望传统文化和当下的审美习惯、生活方?#36739;?#32467;合,让静态的文物“活”起来。他表示,目前,敦煌博物馆正在努力做跨界融合,通过?#29004;?#36733;体、团队、活动来深度传播敦煌文化。飞天泳衣只是传递敦煌文化的一款产品,将来不仅仅是泳衣,而是海量的产品。

未来,敦煌博物馆将与?#29004;?#30340;文创公司合作,推出海量的文创产品,让每一个访问淘宝店的?#19997;投?#33021;发?#20013;?#20202;的商品。另外,对于文创产品本身的开发,敦煌博物馆主张“大格局大?#21491;啊保?#20174;品类上多方面延展,如丝巾、包、雨伞、装饰的丝绸画框等文创产品都在推动之中。

兰州晨报/掌上兰州记者熊园

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